Am Pulsschlag des Branchenexperten
Premium-Markenlaunch und Store-Eventkonzept für Richter+Frenzel
#SOCIAL MEDIA
#CONTENT MARKETING
#PUBLIC RELATIONS
#COPYWRITING
Für das Unternehmen Laminam erarbeitete unsere Agentur einen strategischen Contentplan, der die Design-Kollektionen und Referenzen des Keramik-Herstellers in zielgruppenwirksame Inhalte transferiert.
Der renommierte Bad- und Sanitärspezialist Richter+Frenzel treibt 2023 seinen Entwicklungskurs unbeirrt voran und stellt erstmalig eine Premiummarke vor. Diese ist das Ergebnis langjähriger Handelsexpertise und enger Kontakte mit Endkunden und Planern. Innerhalb eines schwer umkämpften Marktsegments positioniert sich der bestens vernetzte Großhändler zum Jahresausklang 2023 zudem mit einem neuen Storekonzept. Dieses verankert professionelle Badplanung mit innovativen Präsentationsformaten und zahlreichen Service-Vorteilen für die beiden Zielgruppen der Endkunden und Innenarchitekten auf einem neuen Niveau. Unsere Aufgabe ist die ganzheitliche kommunikative Beratung der Neupositionierung sowie die Konzeption und Umsetzung aller flankierenden Presse-, Social Media- und Events.
Von der Messepräsentation zur Store-Eröffnung: Richter+Frenzel setzt neue Maßstäbe in der Badplanung
Auf der RIFA in Nürnberg präsentierte Richter+Frenzel Journalisten und Partnern die neue Prämium-Marke FOR.
Richter+Frenzel präsentierte die neue Premiummarke FOR auf der hauseigenen Messe RIFA in Nürnberg im Oktober 2023 mit einer anspruchsvollen Präsentation. Die Aufgabe unserer PR-Agentur bestand darin, die emotionale Darstellung der Produkte im Rahmen des außergewöhnlichen Messestands durch zielgerichtete PR-Maßnahmen zu stärken. In individuellen Gesprächen mit unserem Netzwerk gelang es, starke Pressestimmen der Branche für die Premiummarke zu begeistern und so die Innovationskraft der Marke in der Wahrnehmung der Presse zu verankern. Der nur wenige Wochen später von R+F eröffnete, innovative Bäder & Wellness Store in Dorfen ist eine konsequente Fortsetzung dieser Entwicklungsstrategie. Die Vision von Richter+Frenzel war hier, die Badplanung als ein umfassendes Erlebnis räumlich zu inszenieren. Mit einem fulminanten Eröffnungsevent gelang es uns als Agentur, den Mehrwert des Storekonzepts nicht nur bei der anwesenden Presse, sondern auch beim anspruchsvollen Publikum der Planer und Innenarchitekten zu verdeutlichen. Lebensnahe Visualisierungen wecken die Emotionen des Betrachters, schaffen Assoziationen zum eigenen Zuhause.
Mit unserem Eventkonzept weckten wir den Store zum Leben. Zwei renommierte Stylistinnen transformierten mehrere Räume künstlerisch zu privaten Rückzugsorten. In einzelnen Bädern spielten Komparsen als Performance-Highlights des Abends humorvolle Rollen. Die besondere Herausforderung bestand darin, die emotionale Verbindung zu den Produkten und dem neuen Store-Konzept mit seinen innovativen Services in jeder künstlerischen Inszenierung zu bewahren. Die offizielle Eröffnung wurde zu einem herausragenden Event mit Live-Musik, exquisitem Catering und künstlerischen Inszenierungen.
Medienresonanz und Markenbindung durch geschickte Eventkonzeption
Die Veranstaltung erlangte eine umfassende mediale Präsenz. Die Inszenierungen und künstlerischen Elemente veranlassten die anwesende Presse zu einer breiten Berichterstattung. Das Event stärkte nicht nur die Position von Richter+Frenzel als erfahrener, visionärer Partner und innovativer Akteur, sondern etablierte auch eine erste Bindung zu den Besuchergruppen. Die lebendige Atmosphäre und die einzigartigen Inszenierungen sorgten für nachhaltige Eindrücke und regten intensive Gespräche an. Die künstlerische Darstellung der Bäder als lebendige Wohnräume trug wesentlich zur gewünschten Markenwahrnehmung bei. Kunden erlebten die Marke R+F nicht nur über Produkte, sondern anhand eines ganzheitlichen Erlebnisses.
Die neue Marke FOR ist das Ergebnis einer ausgiebigen Entwicklungsphase bei Richter+Frenzel.
Hinter den Kulissen: Kreative Content-Strategien für eine nachhaltige Event-Präsenz
Während beider Events erstellte die Agentur markantes Bild- und Videomaterial für Pressearbeit und Social Media. Beim Eventkonzept wurde das Filmen der Komparsen bereits in den Drehbüchern berücksichtigt. Die Rollen wurden so entwickelt, dass sie nicht nur am Abend selbst, sondern auch in den Folgemonaten als erheiternder Content, z.B. bei Instagram eingebunden werden können. Zudem fanden am Tag des Events Interviews mit Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern statt, die zu Ratgeber-Content auf Instagram und LinkedIn verwertet wurden.
Im Rahmen des Eröffnungsevents erstellten wir mit den Mitarbeitenden des Stores Content für Social Media.
Unser Auftraggeber
Mit seiner über 125-jährigen Firmengeschichte ist Richter+Frenzel einer der Experten in den Bereichen Sanitär und Klimatechnik. 4.700 Mitarbeiter an rund 190 Standorten bringen täglich ihr Fachwissen, ihren herausragenden Service und ihr persönliches Engagement für Privatpersonen, Kommunen, Investoren, Planer, Architekten und Fachhandwerker ein. Die Richter+Frenzel Gruppe gliedert sich in vier Geschäftsbereiche, darunter Haustechnik, Tiefbau, Projekt- und Objektgeschäft sowie Werkzeughandel. Diese vielfältige Struktur ermöglicht es Richter+Frenzel, umfassende Lösungen anzubieten und gleichzeitig Innovation und Engagement in verschiedenen Sektoren voranzutreiben.
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Seit 2018 konzipieren wir PR-Maßnahmen für den renommierten Münchner Leuchtenhersteller Ingo Maurer. Als langjähriger Wegbegleiter der Unternehmerfamilie mit tiefem Verständnis für die Unternehmenskultur und unserer jahrelang gewachsenen Expertise in der Lichtbranche brachten wir viel Leidenschaft für diese anspruchsvolle Aufgabe mit.