Redefining a Legacy
Strategische PR-Beratung und PR-Konzeption für Ingo Maurer nach Übernahme durch Foscarini
#PUBLIC RELATIONS
#COPYWRITING
Für das Unternehmen Laminam erarbeitete unsere Agentur einen strategischen Contentplan, der die Design-Kollektionen und Referenzen des Keramik-Herstellers in zielgruppenwirksame Inhalte transferiert.
Die erfolgreiche Neuausrichtung und Überführung eines etablierten, gründergeführten Unternehmens in eine neue Führungsstruktur erfordert eine ganzheitlich gedachte kommunikative Begleitung. Nach dem Tod der Designikone Ingo Maurer im Jahr 2019 und der Übernahme durch Foscarini drei Jahre später waren wir damit beauftragt, diese Phase des Übergangs mit der richtigen PR-Strategie zu begleiten. Unsere Aufgabe ist es, die Geschichte dieser Transformation so zu erzählen, dass die Werte des Unternehmens verdeutlicht werden. Dies erfordert bis heute einen sorgfältigen und respektvollen Umgang mit dem Erbe und der Markenidentität. Es galt, das solide Fundament, das der Gründer mit seinem Team gelegt hatte, zu würdigen und gleichzeitig die unternehmerische Vision für die Zukunft zu vermitteln.
Seit 2018 konzipieren wir PR-Maßnahmen für den renommierten Münchner Leuchtenhersteller Ingo Maurer. Als langjähriger Wegbegleiter der Unternehmerfamilie mit tiefem Verständnis für die Unternehmenskultur und unserer jahrelang gewachsenen Expertise in der Lichtbranche brachten wir viel Leidenschaft für diese anspruchsvolle Aufgabe mit.
Strategische PR - Von der Vision zur Realität
Carlo Urbinati, CEO von Foscarini, im Gespräch mit Journalisten beim Ingo Maurer Presse Event im Februar 2023.
Globale Bühne: Internationales Presse-Event in München
Für den ersten öffentlichkeitswirksamen Auftritt von Ingo Maurer nach der Übernahme durch Foscarini planten wir ein exklusives, internationales Presse-Event im Februar 2023 in München. Dafür führten wir intensive Gespräche mit dem Design-Team, um die relevanten Fragen zu ihrer Arbeit, zu ihrer kreativen Entwicklungskraft und zu den anstehenden neuen Herausforderungen zu stellen. Im Rahmen der strategischen Beratung und Vorbereitung der Pressegespräche erarbeiteten wir ein ausführliches Dokument als Q&A (Question & Answer), das zum inhaltlichen Leitfaden der Medienkommunikation wurde. Wir konzipierten das Programm der Veranstaltung, stimmten die Speaker-Rollen aufeinander ab und sorgten für einen reibungslosen Ablauf des Events. In arrangierten Einzelinterviews schufen wir Gesprächsräume, in denen die Führungskräfte von Foscarini und der Ingo Maurer GmbH ihre neue Partnerschaft gegenüber den Journalisten individuell erläutern konnten.
Die beeindruckende Licht-Installation von Ingo Maurer im Herzen Mailands anlässlich der Euroluce 2023.
Ein weiterer wichtiger Schritt war Ingo Maurers Auftritt bei der internationalen Fachmesse Euroluce 2023, der eine spektakuläre Lichtinszenierung in der Mailänder Innenstadt in den Fokus rückte. Für die fundierte Kommunikation der neuen Leuchten gegenüber Pressevertreten und Multiplikatoren erarbeiteten wir im Vorfeld eine Reihe umfassender Produkttexte. In zahlreichen Interviews mit den Designern von Ingo Maurer erhielten wir wichtige Insights, Erläuterungen zu technischen Features und Entstehungsgeschichten. Der daraus entstandene Content konnte vielfältig eingesetzt werden, u.a. entwickelten wir aussagekräftige Presseinformationen für unser internationales Presse-Netzwerk und erzeugten damit eine inhaltliche Basis für den Vertrieb und deren Sales-Unterlagen.
Ingo Maurer auf der Euroluce 2023
Spektakuläre Inszenierung: Die neue Leuchte „pic-a-stic“ von Ingo Maurer in den Räumen der Mailänder Licht-Installation.
Beeindruckende Resonanz in den Medien
Auf Basis unserer Kommunikationsstrategie und dem daraus resultierenden hochwertig aufbereiteten Presse-Content fanden die richtigen Key-Messages Eingang in die Medienberichterstattung. Über mehrere Monate hinweg konnten wir zahlreiche Veröffentlichungen in den wichtigsten Leitmedien, Fachmagazinen und der Tagespresse generieren. Das positive Medienecho erwirkte eine eindeutige Positionierung des Unternehmens als wichtiger Player der Branche. Mit unserem PR-Konzept trugen wir entscheidend zur Aufrechterhaltung des Vertrauens in die Visionskraft und Identität der Marke nach der erfolgreichen Transformation bei.
Ingo Maurer fertigt alle Leuchten in Handarbeit in der eigenen Produktion in Aubing.
Unser Auftraggeber
Die Ingo Maurer GmbH entwickelt und produziert seit mehr als 50 Jahren außergewöhnliche Designleuchten in München. Zudem hat das Unternehmen mit der Realisierung von Gestaltungsaufträgen im privaten wie öffentlichen Bereich international Zeichen gesetzt. Zu den bekanntesten Entwürfen für die Serienproduktion gehören Bulb (1966), das Niederspannungssystem YaYaHo (1984) und die Flügellampe Lucellino (1992). Die Licht- und Interiorgestaltung des Radisson Collection Hotels in Tsinandali, Georgien (2018), die Installation für die Issey Miyake Modenschau in Paris (1999), die Beleuchtung der Hochöfen von Belval in Esch (2013/2022), das Lichtkonzept für sieben Stadtbahnhöfe in Karlsruhe (2022) sowie die UNICEF Crystal Snowflake in New York City (2004-heute) sind nur einige Highlights auf der langen Liste der Auftragsarbeiten und spektakulären Einzelstücke für Privatkunden und öffentliche Gebäude.
Weitere Referenzen
#PUBLIC RELATIONS #COPYWRITING #CONTENT MARKETING #SOCIAL MEDIA
Unsere Content-Strategie für den Rat für Formgebung umfasst exklusive Trendreports, Social Media-Beiträge und durchdachte Pressearbeit. Erfahren Sie, wie wir für Unternehmen ungenutzte Ressourcen in aussagekräftigen Content verwandeln.
