Ein innovatives Kundenmagazin
Zum großen Jubiläum des Textilherstellers Fischbacher
#COPYWRITING
#CONTENT MARKETING
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Für das Unternehmen Laminam erarbeitete unsere Agentur einen strategischen Contentplan, der die Design-Kollektionen und Referenzen des Keramik-Herstellers in zielgruppenwirksame Inhalte transferiert.
Eingebunden in einer ganzheitlichen Kampagnenstrategie zum 200-jährigen Jubiläum des traditionsreichen Schweizer Textilunternehmens Fischbacher 1819 war es unsere Aufgabe, die Firmengeschichte in Form eines innovativen Kundenmagazins zu kommunizieren. Ziel unserer Beauftragung war es, die Corporate Identity des weltweit ältesten, familiengeführten Textilhersteller zu stärken.
Lebendiges Storytelling im Lifestyle-Format
Als erfahrener Sparringpartner in der strategischen Themenkonzeption für Unternehmensbroschüren setzten wir bei dem Kundenmagazin „Tabloid“ für Fischbacher auf ein Storytelling, das die Essenz der Firmengeschichte erlebbar macht. Im Stil eines großformatigen Lifestyle-Magazins sollte diese Broschüre Händlern, Planern, Designern, Pressevertretern und Endkunden lebendige Einblicke in die zwei Jahrhunderte umspannende unternehmerische Entwicklung geben.
Unsere Content-Strategie konzentrierte sich auf die Meilensteine der 200-jährigen Firmengeschichte: Geprägt von den Persönlichkeiten, die ihr Gespür für marktrelevante Produkte in die Unternehmensentwicklung eingebracht haben, entstand für die Broschüre ein kraftvolles Narrativ, das die Innovationskraft, den Mut und kosmopolitischen Spirit der unterschiedlichen Generationen der Fischbachers herausstellte.
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Im Kundenmagazin begleiten wir Kreativdirektorin Camilla Fischbacher und ihre Designerinnen beim Entwerfen außergewöhnlicher Textildessins.
Im Zuge unserer journalistischen Aufbereitung der unterschiedlichen Themen, der Fülle an Meilensteinen und wegweisenden Kooperationen von Fischbacher an der Schnittstelle von Fashion und Heimtextilien zeigten wir auf, mit welchem Instinkt und gestalterischen Weitblick die Designer den Bereich Home Collection und Accessoires eroberten. Bedeutende internationale Verbindungen, eine von Generation zu Generation überlieferte und immer wieder zeitgemäß ausgebaute Entwicklungsexpertise und der Einfluss von kulturell divergierenden Ansprüchen an die Textilien wurden in den Stories entlang der Markenhistorie erstmals in dieser Dichte und in einem neuen Zusammenhang offengelegt.
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Auf einer Doppelseite des Kundenmagazins zeigen wir die historischen Meilensteine des Familienunternehmens.
Der Erfolg: Ein inhaltlich starkes Tool für Presse, Endkunden und den Vertrieb
Mit dem Kundenmagazin „Tabloid“ wurde den Repräsentanten von Fischbacher 1819 ein starkes Instrument an die Hand gegeben, um das Heritage der Marke zu vermitteln. Das von uns entwickelte Copywriting zeichnet eine klare Vision auf, welche Markenidentität sich in jedem Produkt des Textilunternehmens verbirgt. So wurde die Broschüre mit den fachlich versierten Texten unserer Content Agentur als kraftvolles Tool in der Kundenakquise und -bindung und auch im Employer Branding angenommen. Auch nach dem großen Jubiläumsjahr wird die Publikation genutzt, um Pressevertreter von der bemerkenswerten Unternehmens-Story des Herstellers zu begeistern.
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Die Familie des Unternehmens wird ebenfalls im Rahmen des Storytellings der Broschüre vorgestellt.
Michael Fischbacher
CEO, Fischbacher 1819
Wir schätzen die Arbeit mit Nicole Vesting sehr. Sie versteht unsere Themen, Abläufe und Bedürfnisse, so dass die Zusammenarbeit schlank und gewinnbringend funktioniert.
Unser Auftraggeber
Fischbacher 1819 entwirft seit mehr als 200 Jahren luxuriöse, qualitativ und ästhetisch herausragende Textilien. Das Schweizer Unternehmen ist ein global agierender Anbieter allerfeinster Einrichtungsstoffe, Teppiche, Tapeten, Bettwäsche und Wohnaccessoires für den Privat-, Objekt- und Außenbereich. Fischbacher 1819 stattet weltweit Hotels, Büros, Konzertsäle, Kliniken sowie Privatjets und Schiffe aus und wird als Familienunternehmen inzwischen in sechster Generation geführt.
Weitere Referenzen
Strategische PR -
Von der Vision zur Realität
Seit 2018 konzipieren wir PR-Maßnahmen für den renommierten Münchner Leuchtenhersteller Ingo Maurer. Als langjähriger Wegbegleiter der Unternehmerfamilie mit tiefem Verständnis für die Unternehmenskultur und unserer jahrelang gewachsenen Expertise in der Lichtbranche brachten wir viel Leidenschaft für diese anspruchsvolle Aufgabe mit.
Michael Fischbacher
CEO, Christian Fischbacher